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      風尚徐州 同步全球 徐州打造世界級漢文化傳承和旅游目的地的優勢與路徑

      徐州香包吸引外國游客。
      徐報融媒記者 孫井賢 攝
      2019年7月聯合國官員來徐進行漢文化采風。
      徐報融媒記者 孫井賢 攝
       

      ◎翟石磊

      自2019年商務部等14個部門聯合印發《關于培育建設國際消費中心城市的指導意見》以來,截至目前,全國已有超過20座城市明確提出,要在“十四五”期間或2035年之前建成國際消費中心城市。

      作為淮海經濟區中心城市和“一帶一路”東隴海鐵路沿線重要節點城市,徐州的國際化發展面臨著新的戰略機遇。

      對接國家消費型城市發展戰略,打造淮海經濟區國際消費中心城市,從而打造世界級漢文化傳承和旅游目的地,既是歷史機遇,也是徐州高質量發展的必由之路。

      徐州走向國際化有優勢

      《徐州市國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》明確提出“進一步完善城鄉消費網絡,優化消費生態,促進居民消費升級,爭創新型消費示范城市和區域性國際消費中心城市,到2025年,社會消費品零售總額突破 4500億元”。由此可見,加快推進徐州市建設國際性消費城市是未來一段時期的一個重要發展戰略任務。圍繞如何打造區域國際性消費中心城市,徐州具有如下重要優勢——

      消費活力十足。最近5年來,諸多城市排行榜對徐州給予多重肯定。2021年上半年徐州GDP3607.39億元,居民收入、消費、工業、投資等主要指標保持較快增長,第二、三產業的迅速發展,既體現了徐州工業經濟發展的良好趨勢,也顯示出第三產業蓬勃向上發展的好勢頭。同時,徐州在消費活力十強城市中位列全國第7,未來發展潛力巨大。

      交通基礎優越。徐州所在的淮海經濟區,周邊的蘇魯豫皖20多個地級市大都遠離省會城市,徐州是其中經濟規模最大、綜合實力最強、城市功能最好的城市,中心城市特征突出,具有建設現代都市圈的基礎。作為我國重要的交通樞紐城市,徐州是多條鐵路線路交會之處,鐵路、航空、公路網絡相互銜接,換乘便捷。在市區交通方面,徐州公共交通邁入“地鐵換乘時代”,高架快速路即將成環,為經濟快速發展鋪平了道路。

      消費群體強勁。據第七次全國人口普查結果,徐州常住人口與2010年相比,10年增加了50余萬人,在人口結構方面整體處于壯年時期,勞動能力和消費潛力可觀。全市常住人口中擁有大學文化程度的人口為117萬余人,居民教育程度大幅提升,這對消費產業的發展具有直接的影響作用。此外,徐州在校大中專學生約為10萬人,這一特殊的消費群體也是徐州發展國際消費城市的重要補充性資源。

      文旅資源豐富。徐州擁有國家5A級景區1個(云龍湖風景區),4A級景區19個,其中既有龜山漢墓等漢文化旅游資源,也有潘安湖國家濕地公園等自然人文風景名勝區,淮海戰役紀念館等紀念場館、徐州樂園等主題旅游景區,一系列有影響力的會展也為徐州旅游消費產業發展帶來新契機。

      優化城市文化符號系統

      中心消費城市,一般都要有清晰的城市品位或公認的品牌。作為新亞歐大陸橋經濟走廊東端重要樞紐城市和淮海經濟區中心城市,徐州要跳出徐州看徐州,跳出中國看徐州,以全球視野審視徐州的發展定位、框定徐州消費中心城市的未來經緯。

      徐州需要在城市文化戰略定位、城市形象設計與傳播、城市文化環境和城市街區識別系統等方面做好系統規劃,融入漢文化特色、中國特色和國際特色等多元元素。據此,徐州打造世界級漢文化傳承與旅游目的地的核心理念可凝練為:

      愜意徐州,自在生活。英文翻譯:Enjoy yourself in Xuzhou, enjoy your life for more. 或翻譯為:Xuzhou, a city full of life.

      風尚徐州,同步全球。英文翻譯:In Xuzhou feel the world.

      天下九州,世界徐州。英文翻譯:City of China, city of the world.

      榮光之城,夢想之都。英文翻譯:City of glory, city of your desire.

      平凡世界,非凡徐州。英文翻譯:Xuzhou, a marvelous city of this ordinary world.

      來徐州,樂生活。 英文翻譯:Come to Xuzhou, get a life.

      樂游徐州,不同凡享。英文翻譯:Xuzhou, the best place for explorers.

      上述城市文化理念可通過各種媒體,尤其是自媒體在海內外塑造徐州城市形象,提供英漢雙語字幕,向世界推介徐州。

      建議從戰略高度規劃徐州城市符號識別系統,形成獨具徐州城市魅力的展示符號。比如:

      整體城市識別系統以灰色、紅色、藍色作為主色調,分別代表漢文化、紅色文化和科技文化;

      高起點做好徐州城市標識語設計、翻譯與制作,打造徐州中心消費城市識別系統,徐州生產的產品包裝袋上統一印制“徐州制造”(Product of Xuzhou);

      進一步挖掘、發展、提升徐州漢文化元素,圍繞“漢文化”構建徐州城市文化符號與識別系統,通過設置“漢字”“漢服”“漢禮”“漢食”“漢樂”等旅游文化單元,打造符合當代青年人需求的新漢文化消費品牌。

      此外,設計徐州城市吉祥物,并將吉祥物印制在城市候車廳等公共場所,將城市市花、吉祥物等進行文創開發等。每年定期舉辦城市文化節,提升市民和游客對徐州城市的認同感。

      賡續中外文化交匯傳統

      徐州素有“五省通衢”之美譽,因其獨特的地理位置和便捷的交通條件為南來北往的游客津津樂道。

      1693年,法國傳教士白晉到徐州,“7月20日,我們抵達位于黃河岸邊的二級城市徐州,之所以稱之為黃河是因為混有黃泥土的河水渾濁發黃。在乘船抵達徐州時,當時任職徐州的孔知州(人們也稱之為孔老爺,孔子傳承人之一)非常有禮節地接待了我們一行。”

      1882年,法國人艾賁沃來到徐州,此后先后有來自法國、英國、荷蘭、比利時、美國、加拿大等多國的知識分子、鐵路工程師、記者、國際組織代表、傳教士等來到徐州,并將徐州見聞向世界各地傳播,形成了西方世界對徐州早期歷史的認知。

      二十世紀,《紐約時報》記者西默·托平、蒂爾曼·德丁,紀錄片攝影師尤里斯·伊文思、羅伯特·卡帕,猶太裔記者伊斯雷爾·愛潑斯坦,新西蘭女詩人、記者羅賓·海德,美國攝影記者和探險家哈里遜·福爾曼等國外媒體人曾經來過或常駐徐州。這些在國內外享有盛譽的徐州訪客,在溝通中西文化方面起到了積極作用,他們留下的文化遺產和后續聯系紐帶有待進一步挖掘整理。他們創作的關于徐州的回憶錄、專著、攝影,記錄下的關于徐州與西方國家交流的歷史,可以作為打造國際消費中心城市的歷史基礎,豐富徐州消費城市的文化內涵,服務當代國際文化交流。

      打造5H國際文旅消費城

      綜合世界各國消費城市發展歷程可以看出,經濟總量越高,建設國際消費中心城市的基礎優勢就越突出。作為全國地級市經濟發展的第一方陣城市和區域發展中心城市,徐州在謀劃國際消費城市方面既要遵循一般規律,也要想方設法避開與其他消費城市之間的同質化競爭。

      旅游文化產品,不僅要有觀賞性、體驗性,同時也要具有大眾認同和獨家呈現的特點,文創理念具有可傳播力。旅游文化產品不僅要充分“國際化”,也要有效“本土化”。徐州打造國際文旅消費城市,需圍繞“5H”做足文章。5H指漢文化(Han Culture)、人文主義(Humanism)、高品質(High-quality)、家庭風格(Homestyle)、健康(Health)。

      徐州市委市政府提出打造漢文化精品,強化城市歷史文化競爭力、打造格局完整、底蘊深厚的城市歷史文脈,深度促進文旅融合,打響“快哉文化”文旅品牌,使徐州成為充滿吸引力的旅游目的地。這些發展理念具有很好的現實意義。從前瞻性角度來看,需要有如下一些配套行動:

      以現代國際化風格整合本土文化。包括將漢文化(中國文化符號)、彭祖文化(養生、休閑保健文化)、三國文化(歷史傳統文化)、紅色文化(紅色旅游文化)、運河文化(運河中段獨特文化交融)進行整體性融合,以“中國風格、國際表達”為主旨,將徐州文旅品牌推向全球。

      繼續推動“漢文化”特色旅游,并結合“漢文化”打造相關文創品牌。“漢文化”是徐州旅游業的重要特色,著重打造“漢文化”特色旅游是徐州吸引外來游客的必由之路。徐州需要以“漢文化”為靈感,打造出文創品牌,推出文創產品,提高游客的參與度、體驗感。

      深入挖掘彭祖養生文化,開拓徐州健康養生消費市場。引入國際餐飲品牌與本土消費文化融合;引進和打造一批國際品牌的日化品、保健品等;加大生態農業和有機農產品的布局,發展有機食品和高端蔬果產品。

      徐州老城區有一條貫穿市中心南北的中軸線,綿延5公里,可以借鑒國外消費型城市“城市漫步”(City Walk)模式,推出融合人文旅游和商務消費于一體的融合型城市漫步街區。

      同步全球還需充分準備

      打造國際消費中心城市,是城市轉型發展的一次重要戰略機遇。但是,對于其中可能存在的風險也要準備充分的預案——

      加強文旅消費建設工作中的把關意識。提高政治站位,做到對所有旅游文化產品和方案的政治評估、輿情評估和法治評估,注意銜接好國內規章制度與國際慣例。

      加強國際化服務人才隊伍建設。徐州雖然在全國地級市中屬于發展較好的城市,但是作為傳統意義上的非沿海開放城市,其國際化文化以及對接國際市場的制度文化、服務文化發展不均衡、不充分,在建設國際性消費中心城市中也會出現人才荒的問題。在徐院?梢远鄰姆⻊諊H消費中心城市戰略出發,定向培養人才,適應市場需求。

      加強徐州主城區與縣市區和周邊地區的聯動和協同。徐州能否切實發揮和承擔起淮海經濟區中心城市功能,不是別人給予的,而是通過發展成績來證明和影響的。在消費產業鏈條中,徐州已經對縣區和周邊地區產生了較好的影響,但是還要有更大的協調能力和整體聯動格局,并在旅游聯盟、全域旅游板塊對接等方面建立協同工作機制。

      將徐州打造成國際性消費城市,不僅能推動經濟轉型升級,實現高質量發展,還能保障和改善民生。如果徐州地區采取積極開放的經濟政策,在把握經濟發展大局的同時,形成自身特色的發展優勢,吸引各方消費,那么徐州地區的經濟發展將對滿足人民群眾日益增長的美好生活需要具有深遠意義。同時,也符合構建具有長遠戰略利益的經濟發展方式、促進經濟平穩健康發展的重大戰略等要求。

      國際性消費城市將促進消費市場從國內走向世界,把徐州的漢文化、彭祖養生文化、時尚文化、綠色生態文化等悠久的特色文化品牌傳播出去,促進文化傳播與經濟發展,讓徐州更好地走出去,從而形成徐州特色的消費經濟發展模式。

      (作者為中國礦業大學外文學院副教授,博士,中國礦業大學澳大利亞研究中心/翻譯與跨文化研究中心執行主任。杜宏宇、王嫻、宋煒參與本研究。原文有刪改。)

      稿件統籌/ 張瑾

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