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          老街新業態 越夜越美麗 徐州中軸線讀城·夜文旅篇

          夜市飾品攤點購物的市民。
          彭城壹號夏日的夜晚,大排檔生意火爆。
          熱鬧的彭城壹號街區。
          2021年徐博之夜活動。
          戶部山步行街。
           

          ◎文/徐報融媒記者 張瑾

          圖/徐報融媒記者 周杰 孫井賢

          10月27日,第二屆《中國潮經濟·2021網紅城市百強榜》發布,徐州位列全國第50名,比去年上升了7位,排在拉薩、桂林等諸多旅游熱點城市之前。

          下半年以來,我市戶部山-回龍窩街區入選第一批省級夜間文旅消費集聚區,彭城壹號街區入選第二批省級夜間文旅消費集聚區建設單位,回龍窩·快哉亭街區入選首批省級旅游休閑街區,包括徐州博物館漢代采石場遺址在內的徐州漢楚王墓群入選“百年百大考古發現”。

          一項項沉甸甸的榮譽紛至沓來,一批批慕名而來的游人流連于此。這些分布于徐州中軸線(南北歷史文化軸)上的“網紅”打卡地,不僅承載著古老徐州的城市文脈,其火熱的夜文旅消費也正成為激揚城市活力的新動能,推動消費升級,帶動經濟增長。

          頂流商圈 夜夜不同

          位于主城區中心商圈的彭城壹號街區,白天與夜晚的情景略有不同。

          彭城地下城遺址博物館、文廟文化街區的工地一派繁忙,出入于蘇寧寫字樓的打工人在職業裝里端莊而內斂,即便是逛街購物,白天的人們也多了幾分匆忙。而當夜幕降臨,璀璨燈火中的街區則是另一幅畫面,三三兩兩閑逛的小伙伴、甜蜜的情侶、專注的街頭歌手,人們卸下一天的疲憊與緊張在城市的夜晚享受愜意,商鋪里的店員則打起十二分的精神笑迎夜晚黃金時間的商機。

          “發展夜間經濟,不僅是拓展新消費領域的重要抓手,也是滿足人民對美好生活需要的必然選擇。”彭城壹號街區負責人姚勇介紹,“彭城壹號街區日均人流量1.5萬人次,夜間日均人流量0.9萬人次,重要節假日人流量高達5萬人次,其中的夜間營業商戶占到70%以上。”

          據今年國慶黃金周數據,彭城壹號街區推出國潮漢風音樂演出、DJ音樂秀等活動在節日期間實現銷售額835萬元,彭城蘇寧廣場通過一系列引流到店活動,節日期間實現銷售額7500萬元。

          “為順應消費者的消費升級需求,街區每年都會舉辦上百場活動。”姚勇說,“夜間常態化街頭藝術表演、社區公演、節日促銷、公益宣傳、創意集市、新產品消費體驗、非遺傳承、3D燈光秀、VR體驗、紅色小劇場等,四季不同的多元業態和豐富活動,吸引著全城探夜青年的腳步。”

          上周末的夜晚,街角處露天表演的藝人吸引了眾多市民的圍觀和參與,幾位穿梭而過的輪滑青年在人群外圍滑出一道優美的弧線后輕盈地消失在遠處。音樂、運動、美食、行人、貓寵在動靜相宜間,裝點著斑斕夜色。“美食廣場10元吃飽、20元吃好,到影城看《我和我的父輩》,在書城給心情換個頻道。”兩位在徐求學的大學生告訴記者,有地鐵直達彭城廣場,“窮”學生在這里也可以感受到“富有”。

          獲得“2021網紅城市百強榜”第50名的徐州,網紅經濟在這處頂流商圈也日益凸顯。2020年“五一”節首次出現在彭城壹號廣場的“城市共享直播間”,某品牌服裝一場直播就賣出了3000件。“直播帶貨正在成為剛需,這種模式以后還將高速發展。”彭城壹號企劃部負責人王梓帆說。

          “創建省級夜間文旅消費集聚區三家”被寫進了徐州市“十四五”文旅發展規劃任務單。作為省級夜間文旅消費集聚區的建設單位,彭城壹號街區此前已與臺北士林夜市的同行進行了交流學習。處在徐州歷史文化集聚地的彭城壹號,正在彭城夜空努力繪就更美畫卷。

          青磚黛瓦 煙火繚繞

          回龍窩與戶部山街區在1928年之前是城里、城外的兩個世界,中間隔著明代的徐州城墻。城內的回龍窩在北伐駐軍未拆城墻之前還未形成后來的聚居區,而城外的戶部山周圍早已在20世紀之初的商品經濟發展中,形成了馬市、皮行等特色商街。

          由一條東西向的建國路相隔的這兩個街區,在一個世紀后成為區劃概念上的戶部山-回龍窩月光經濟街區。這里是江蘇省第一批夜間文旅消費集聚區之一,也是目前徐州唯一上榜街區。

          100年前老城墻根遺留下的百姓煙火綿延至今,在街區原址上保護復修的古民居大院和新建的仿古建筑里依然人氣興旺。入夜時分,一條條燈帶勾連出一幢幢老房子的輪廓,吸引了無數攝影愛好者在此采風取景。

          晚間漫步回龍窩,循著悠揚的古樂就可以找到“國潮漢風”體驗館。在這處古色古香的院落里,游人可以在戲臺對面的茶座品一壺香茗,在由古塤、箜篌等漢代樂器演奏的《天仙配》《茉莉花》等熟悉的旋律中來一場音樂的穿越。

          “除了節假日安排的公益惠民演出,平時我們是有償演出、購票入場,此舉獲得了市場的認可和觀眾的尊重,除了散客,我們還不定期地接受家庭和企事業單位的包場。”負責“國潮漢風”體驗館運營的江蘇省柳琴劇院院長韓梅說。

          從回龍窩向南,過戶部山牌坊,則是另一番燈火通明的酣暢淋漓。熙熙攘攘的步行街上,成列的貨攤上各色小百貨琳瑯滿目。穿過文創集市便是美食街,各種竹簽串起的食材被摁在熱鐵板上滋滋作響,空氣中彌漫的孜然麻辣味撲鼻而來。

          有吃、有玩、有煙火氣,由步行街南端向東拐進崔家巷的李家大院,則是文藝范兒的天地。于今年完成主體加固工程并修繕一新的民國“徐州第一樓”里,咖啡和茶點的香氣繚繞在中西合璧的庭院間。“于上周掛牌的這處徐州工程學院戶部山文創中心,開啟了高校與歷史文化街區資源共享的新篇章,也給古老建筑的活化利用帶來了生機。”街區管理中心文化旅游部部長解勇介紹。

          曾經的戶部山老房子在修繕之后只是一座座有建筑沒故事的空房子。住在千里巷的徐州民俗學會副會長李世明是戶部山的老鄰居。李世明自退休后的十幾年里走訪了戶部山各大院的后人和知情市民,他說:“老建筑有故事才有溫度,有人氣才有生氣。”

          一座戶部山,半部徐州史。依托厚重的歷史文化底蘊,豐富夜游體驗,實現街景互動,戶部山—回龍窩月光經濟街區正在不斷豐富夜間經濟的文化內涵,為人們帶來更加多彩的夜間生活。

          文博之夜 輝耀文脈

          如果說白天是一座城的皮囊,那么夜間經濟里的文化塑造則是一座城的靈魂。

          2020年6月,“國潮漢風·夜彭城”在徐州博物館啟動,以夜學、夜賞、夜娛、夜游、夜食、夜購、夜體、夜宿等8個業態為主要內容。“該活動在當年風靡徐州夏夜,特別是每周在徐州博物館乾隆行宮舉辦的文旅惠民展演活動,聯合專業劇院,打造獨具漢文化特色的月光文旅品牌,受到市民歡迎。”市文廣旅局文旅推廣處處長陳繼根介紹。

          今年的“國潮漢風·夜彭城”活動在乾隆行宮共舉辦了四場演出,依然延續以前的風格,突出漢代樂舞與現代樂舞相融合、高雅藝術與百姓舞臺相融合,每周50張免費入場券都被早早地申領一空。

          乾隆六次下江南,四次過徐州。1959年,在為乾隆專建的行宮原址上,徐州博物館在原徐州市文物管理委員會和江蘇徐州漢畫像石保管組的基礎上成立。今年上半年,徐州博物館對乾隆行宮進行了亮化改造,對部分道路進行了調整,更換了四季常青和開花的植被。今秋徐博之夜活動中,這里被燈光映射得玲瓏剔透,如詩如畫。

          在乾隆行宮南墻內的楊氏碑貼園,展示有清代徐州鄉賢楊映權請工匠刻制的唐宋名家書帖80余方,徐州解放后由楊氏后人捐贈。據徐州博物館改擴建的初步規劃,這處碑帖園連同乾隆行宮還要進一步提升改造,未來將成為徐州博物館歷史文化風貌展示片中相對獨立的一個板塊,滿足人們對文化旅游包括夜文旅的更多需求。  

          市“十四五”文化旅游發展規劃中,徐州博物館改擴建工程是改造提升主城區公共文化設施的重要工程,除了乾隆行宮,漢御花園B區閑置房產改造利用項目也將為徐州的月光文旅發展增添更多的發展空間。

          徐州博物館負責人介紹,定位為“徐州博物館西館”的漢御花園B區閑置房除了增設專題性文物展陳外,還將設立漢文化研學教育基地,以“國潮漢風”品牌為引領,植入漢字、漢服、漢樂、漢舞等漢文化元素,創設集教育、展示、展演、體驗、互動等多功能于一體的漢文化主題空間,并開辟文創、餐飲、書吧、茶吧等服務性業態,以拓寬徐州博物館的文化服務功能,促進文旅消費。

          一座城市的博物館和文化地標不僅可以傳播豐富的知識,也可以增強人們精神上的歸屬感。在徐州中軸線與博物館展示區相鄰的云東文化街區,正在結合徐州城市文脈保護,建設主題性博物館、百年老字號美食一條街、文創集市等。采訪中,一對住在積翠新村的白發夫婦說:“家門口又添文化新景觀,我們每天晚飯后散步都到這里來看看,每天都有新模樣。”

          □記者手記

          在夜空中開掘新藍海

          省級夜間文旅消費集聚區、2021網紅城市百強榜、首批省級旅游休閑街區、首批江蘇省文旅消費便捷支付示范區……徐州中軸線中的節點街區在今秋接連獲得的一項項殊榮,記錄了疫情防控常態化下徐州文旅砥礪發展的前進足跡。

          夜間經濟集合了休閑、旅游、文化、餐飲、購物等多種服務消費,是城市活力的風向標,也是城市消費的“新藍海”。對此,徐州相關部門持續推出系列舉措,對重點街區進行打造,并廣泛開展“國潮漢風·夜彭城”活動,在居民聚居區開設24小時城市書房等。夜市打卡、夜場購物、“深夜食堂”……熱鬧的夜生活滿足了人民群眾對美好生活的向往,夜間經濟的消費潛力也在不斷釋放。

          實踐證明,促進夜間文化和旅游消費是推動文旅消費擴容增效的重要抓手。自去年9月至今,戶部山-回龍窩街區實現營業收入20億元,稅收3500萬元,新增從業人員千余人,這其中也有月光文旅的貢獻。國慶黃金周中,賈汪潘安湖景區推出白天景區項目游玩加上夜場燈光秀模式,吸引游客6萬余人次,門票及服務收入260余萬元,同比增長約100%。

          夜間經濟是城市繁榮的一面鏡子,也是彰顯城市文化與活力的重要載體。點亮城市夜空只是開始,發展夜間經濟還需要多方通力合作,在交通出行、消費保障等方面營造好軟硬件環境,為消費者提供精細、便捷的公共文化服務,讓更多人走出家門就有優質的文旅產品可以消費,從點到鏈釋放夜間經濟“增量效應”,獲得社會效益和經濟效益雙豐收。

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