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          江蘇:新興消費賦能 市場加快恢復

          前三季度江蘇實現社會消費品零售總額31725.1億元

          前三季度,我省消費品市場加快恢復,消費需求對經濟增長的主要拉動作用進一步顯現。

          通過數據,可以看到消費在回暖。前三季度,全省實現社會消費品零售總額31725.1億元,同比增長19.5%,兩年平均增長6.7%。全省社零額占全國比重為10%,較上年同期及全年占比分別提高了0.3個、0.5個百分點,規模居全國第二。9月份全省疫情得到有效控制以后,消費品市場逐步復蘇,當月實現社會消費品零售總額3423.5億元,同比增長5.3%,比8月份提升8.2個百分點。

          數據背后有亮點。重點商品支撐有力,汽車類零售額約占限額以上零售額的30%,對社零額的增長起到舉足輕重的作用。1-9月,限額以上汽車類實現零售額3170億元,同比增長16%。受新能源汽車購置補貼、免征購置稅期限延長等政策持續刺激,新能源汽車銷售大幅增長84.4%。

          升級類商品增長有力,全省限額以上可穿戴智能設備、金銀珠寶、計算機及配套產品等中高端商品表現搶眼,同比分別增長54.5%、32.7%、20.6%。江蘇本土企業添可憑借洗地機品類超70%的市場占有率領跑整個行業。“在國內,添可芙萬系列洗地機在2020年9月至2021年9月零售超過100萬臺。”添可CEO冷泠說,“從功能導向到智能時代,從物質需求到文化體驗,中國消費市場走在了傳統消費與新消費交替疊合的新節點,需求側的轉型升級對供給側提出了更高要求。以科技為核心,強化品牌價值穿透力,與年輕消費者之間達到高度契合,搭建用戶場景,引發情感共鳴,讓品牌與消費者不斷互動是刷新品牌年輕力的關鍵要素。”

          新興消費賦能有力,隨著“無接觸消費”需求大幅提升,網絡銷售增長較快。前三季度,全省實現網上零售額7605.1億元,同比增長10.9%。其中,實物商品網上零售額6646.5億元,同比增長9.5%。

          前三季度,全省繼續開展“品質生活·蘇新消費”為主題的系列消費促進活動,推動形成全覆蓋、多層次、常態化消費促進機制。不斷強化省市縣、政銀企、線上下、內外貿“4個聯動”,深入推進消費促進提振、流通布局優化、市場主體壯大、消費品牌培育、創新轉型發展、消費環境營造“6大專項行動”。“品質生活·蘇新消費”第二季全省開展了217場消費促進活動,活動期間,全省13個設區市社零額增幅均超過兩位數,社零凈增額突破3300億元,為消費市場注入更多、更新的增長動力。4月,根據“全國消費促進月”部署安排,啟動“品質生活·蘇新消費”第三季,圍繞大宗消費、餐飲消費、新型消費、品牌消費、農村消費、進口消費等6大重點消費開展528場主題促進活動。國慶“黃金周”期間,全省各地組織開展107場消費促進系列活動,參與企業近10萬家,累計發放消費券1.9億元,預計撬動社會消費13億元。

          同時也要看到,制約消費需求的因素仍然比較多,疫情反復對接觸性消費造成負面影響。三季度全省社零額增長3.5%,較二季度增速收窄16.3個百分點,三季度受到疫情沖擊較為明顯。南京財經大學教授張為付指出,進入四季度是全年消費的壓軸期和收官階段,將會呈現不同的方式。一是大宗生產工作類消費會增加。例如汽車、家庭耐用消費品消費在年終會有一個高潮。二是節慶、婚慶類消費增加。各產品服務商要提前做好公司集團類節慶和個人婚慶、周年慶等消費的準備。三是年終獎勵資金發放所帶來的沖擊性消費會增加。但由于疫情的不斷反復,收入的不確定性增加,也對消費產生負向影響,使得民眾的消費擔憂增加。這就要求各消費服務商家深入分析市場信息、把握市場消費走向、及時調整營銷戰略和方式,各地政府仍需以擴大內需市場為主,提供更多優質消費產品,發揮消費基礎性作用。

          在江蘇,一系列促消費政策持續落地,消費潛力有望進一步釋放。記者從江蘇省商務廳了解到,今年以來,印發《2021年全省商務領域促進消費工作要點》《進一步做好當前商務領域促消費重點工作的通知》,突出重點,明確任務。會同省發改委等11部門聯合印發《關于進一步提振大宗消費重點消費促進釋放城鄉消費潛力若干措施》,配合出臺《省政府辦公廳關于印發江蘇省以新業態新模式引領新型消費加快發展實施方案的通知》,進一步促進大宗消費、重點消費,釋放城鄉消費潛力,推動消費創新,助力鄉村振興。

          下一步,江蘇將著力打造高品質消費載體,進一步推動南京、徐州、蘇州、無錫四市國際消費中心城市創建工作;推進步行街和農貿市場改造提升;推進省級試點培育步行街區改造提升,下撥省級財政專項資金4200萬元用于支持省級試點培育街區進行智慧化改造和管理創新;《關于進一步加強農產品市場建設的指導意見》出臺,完成新建和改造升級農貿市場86家;繼續推進老字號“三進三促”消費促進活動,通過老字號進校園、進社區、進景點,促進老字號創新發展、促進傳統民族品牌提升、促進居民消費品質提升。

          □ 本報記者 宋曉華 田墨池

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